第一部分：賬號規劃 

一、商業定位 

目標：明確賬號變現的方式，為后續的內容創作和運營提供方向。 北京抖音推廣

確定變現方式： 

電商帶貨：通過在視頻中展示和推廣產品，利用短視頻平臺上的電商功能直接帶貨，或引流至第三方電商平臺。 

線下引流：通過短視頻吸引線下實體店鋪或服務的顧客，如餐飲、健身、教育培訓等。 

直播打賞：在直播過程中，通過用戶打賞變現，適合互動性強的內容創作者。 

技能變現：通過展示個人技能（如攝影、設計、音樂）接單變現，或進行在線授課。 

廣告投放：通過積累粉絲和影響力，吸引品牌合作，進行廣告植入或專屬推廣。 

私域轉化：將公域流量引導至私域，如微信群、公眾號，通過社群運營轉化為實際收益。 

知識付費：將專業知識包裝成付費課程、電子書等，進行內容變現。 

付費社群：創建付費社群，提供獨家內容或服務，促進用戶付費加入。

二、用戶定位 

目標：通過精準用戶畫像，確保內容能夠滿足目標用戶的需求和偏好。 

用戶群畫像標簽化： 

性別：確定目標用戶是男性、女性或兩者皆有，以便調整內容風格和方向。 

年齡：根據用戶的年齡段（如18-24歲、25-34歲）定制內容，考慮其興趣和消費習慣。 

地域：了解目標用戶所在地區，考慮地域文化、習俗，以及是否需要進行本地化內容創作。 

偏好：分析用戶對內容的偏好，如喜歡娛樂性、教育性還是實用性內容。 

消費習慣：確定目標用戶的消費能力和意愿，幫助選擇合適的變現方式和推廣方式。 

作息習慣：了解用戶的作息時間，選擇合適的發布時間段，提升內容曝光率。 

語言：考慮目標用戶的語言偏好，選擇使用普通話、方言或外語進行內容創作。 

信仰和價值觀：了解用戶的信仰和價值觀，以避免內容與用戶信仰沖突，并與用戶建立情感連接。 

三、內容定位  北京抖音推廣

目標：確定內容創作的主方向，并形成系統化的內容輸出模式。 

1.內容主題： 

才藝展示：展示個人特長，如舞蹈、音樂、繪畫等，吸引有相同興趣的用戶。 

知識分享：傳播專業知識或經驗，如投資理財、健康飲食、職業發展等。 

技能教育：教授實用技能，如軟件使用、攝影技巧、語言學習等。 

顏值變裝：利用化妝、穿搭、特效等展現不同的風格或形象，吸引喜愛時尚和美妝的用戶。 

美好景物：記錄或展示美麗的自然風景、城市風貌等，適合喜歡旅行、攝影的用戶。 

雞湯情感：通過感人故事、勵志短片等內容，打動觀眾的情感。 

生活妙招：提供日常生活中的實用小技巧、竅門，幫助用戶解決實際問題。 

測評種草：對產品、服務進行測評，并推薦或“種草”給用戶。 

段子短?。簞撟鞲阈Χ巫踊蚨虅。p松有趣，容易引發用戶互動。 

寵物萌物：記錄和展示寵物的日常生活，吸引喜愛寵物的用戶。 

游戲娛樂：直播游戲、分享攻略或制作與游戲相關的娛樂內容。 

品牌宣傳：為品牌制作專屬內容，提升品牌曝光和影響力。 

2.展示形式： 

故事講述：通過故事形式吸引觀眾，適合情感類、勵志類內容。 

劇情演繹：通過短劇或情景劇的形式展現內容，增強娛樂性和代入感。 

過程記錄：記錄一件事情從開始到結束的過程，如創作過程、挑戰過程等。 

口播分享：直接對著鏡頭分享觀點、知識或信息，適合教育類、知識分享類內容。 

技術展示：通過視頻展示個人的技術水平，如烹飪、編程、音樂演奏等。 

拍攝剪輯：展示拍攝、剪輯技巧或創作過程，吸引有相同興趣的用戶。 

搞笑段子：通過幽默的短片或段子吸引觀眾，增加內容的傳播性。 

變裝反轉：通過戲劇性或幽默性的變裝、反轉吸引觀眾的注意力。

四、賬號定位   北京抖音推廣

目標：通過明確的賬號定位，使賬號在平臺上有獨特性和辨識度。 

1.人物設定： 

我是誰：明確賬號的核心人物或形象，如專業人士、娛樂達人等。 

我是干什么的：清晰定義人物的主要活動，如分享美食、講解科技產品等。 

靠什么讓人關注我：找出吸引用戶的獨特點，如獨特的觀點、幽默感、專業技能等。 

2.出境設定： 

身份：確定在視頻中呈現的角色身份，如老師、專家、達人等。 

場景：根據內容選擇適合的拍攝場景，如家庭環境、工作室、戶外等。 

動作：確定視頻中需要的動作或表演，如講解、展示、操作等。 

服裝：選擇與身份和內容相符的服裝，增強角色的說服力。 

道具：根據內容需求準備相關道具，如工具、產品、書籍等。 

語言：選擇合適的語言風格，如正式、幽默、親切等，增強內容的感染力。 

3.符號設定： 

口頭禪：為賬號設定一個獨特的口頭禪，增加用戶對賬號的記憶點。 

粉絲昵稱：為粉絲取一個有趣的昵稱，增強粉絲的歸屬感。 

頭像：設計一個易于識別的頭像，提升賬號辨識度。 

昵稱：選擇一個簡單易記的昵稱，與賬號內容定位一致。 

簡介：用簡潔有力的語言描述賬號定位，吸引目標用戶關注。 

4.視覺設定： 

品牌主色：選擇一個與內容風格相符的主色調，保持視覺一致性。 

品牌輔色：選擇幾種輔色作為品牌的輔助色，豐富視覺層次。 

品牌字體：選用與賬號調性一致的字體，統一品牌視覺風格。 

品牌表情：設計或選擇一組品牌表情符號，增加互動性和品牌識別度。

五、對標賬號 

目標：通過對標優秀賬號，學習借鑒成功經驗，加速自身賬號的成長。 

1.頭部對標：選擇行業內影響力最大、最成功的賬號進行分析和學習。 

2.成長型對標：選擇那些處于快速成長階段的賬號，分析其成功的原因和策略。 

3.跨領域對標：學習不同行業、不同領域內成功的運營模式，汲取多樣化的創作靈感。 

4.抄襲對標原則：在學習和借鑒過程中，注意保護原創性，避免直接抄襲，保證內容的獨特性和創新性。 

六、選題規劃 

目標：通過科學的選題規劃，確保內容能夠精準觸達目標用戶，提升互動和傳播效果。 

1.了解目標人群： 

深入研究目標用戶的興趣愛好、行為習慣，確定內容方向。 

2.拆解用戶痛點、難點、爽點、價值點： 

從用戶的需求出發，找到能夠引發共鳴的選題角度。 

3.前期選題： 

內容應廣泛覆蓋目標受眾，激發用戶的興趣和互動。 

4.視頻結構： 

生死一秒：在視頻開頭1秒抓住用戶注意力，防止滑過。 

黃金三秒：在前3秒內清晰展示核心信息，確保用戶繼續觀看。 

觀點五秒：在5秒內表達出明確的觀點或吸引用戶互動的元素。 

內容闡述：詳細展開內容，確保信息量充足且條理清晰。 

引發評論：在視頻末尾設置問題或引導用戶評論，提高互動率。

第二部分：運營規劃   北京抖音推廣

一、構思 

目標：為內容創作積累素材，并明確創作方向和步驟。 

1.日常積累素材： 

生活感悟：通過日常觀察，捕捉生活中的有趣或有意義的瞬間。 

熱點追蹤：及時關注并記錄當前的社會熱點和流行趨勢，為選題提供靈感。 

靈感記錄：隨時記錄突發的創作靈感，以便后期使用。 

2.對標視頻拆解： 

分析優秀視頻的選題、構思、結構、剪輯手法等，建立選題庫，作為創作參考。 

3.自我定位確定： 

個性化特點：明確自己的優勢和特長，并通過短視頻形式最大化展示。 

4.文案腳本訂立： 

構思：確定視頻的主題、目標和結構。 

寫作：編寫具體的文案和對話，確保邏輯清晰、內容引人入勝。 

檢查：反復檢查腳本，確保沒有邏輯漏洞和語法錯誤。 

溝通和準備：與視頻拍攝相關的人員進行溝通，明確拍攝要求和流程。 

5.短視頻腳本模板： 

高誘惑力的前置信息：在視頻開頭給出吸引用戶的信息，如“你知道嗎？”、“90%的人都不知道…”等。 

高留存率的鉤子內容：提供有趣或有價值的信息，讓用戶持續觀看。 

特別突然的反轉內容：在視頻中間安排一個意外的轉折，增加用戶的觀看興趣。 

意猶未盡的懸疑結尾：在視頻結束時留下懸念或問題，激發用戶的好奇心。 

神級BGM：選擇與視頻氛圍高度契合的背景音樂，增強情感傳達。 

二、拍攝   北京抖音推廣

目標：按照腳本高效完成拍攝，確保視頻質量。 

1.選擇人物、場景、道具： 

根據腳本的要求，選擇合適的演員、拍攝地點和道具，保證內容的連貫性和真實性。 

2.燈光、機位、景別設置： 

燈光：設置合適的光源，避免過曝或陰影，突出視頻主題。 

機位：安排合適的機位，確保拍攝角度多樣，增強視頻的視覺層次。 

景別：根據內容需要選擇遠景、中景或特寫鏡頭，豐富視覺效果。 

3.聲音收集： 

使用高質量的麥克風，確保聲音清晰，無雜音。 

現場聲音收集：錄制背景音或環境音，為后期剪輯提供更多選擇。 

4.群眾演員： 

根據視頻需求，考慮是否需要額外的群眾演員，提升視頻的真實感和豐富性。

三、剪輯 

目標：通過精細剪輯，提升視頻的觀感和吸引力。

1.BGM背景音樂選擇： 

選擇與視頻內容氛圍相符的背景音樂，增強視頻的感染力。 

2.特殊場景音效： 

根據視頻情節，添加合適的音效，提升觀眾的沉浸感。 

3.額外貼圖及素材： 

添加合適的貼圖、字幕和額外視頻素材，豐富內容層次。 

4.封面制作、特效植入： 

制作吸引眼球的封面，并在視頻中適當加入特效，增加趣味性。 

5.流暢性檢查： 

語速檢查：確保語速適中，觀眾容易理解。 

畫面舒適度：檢查視頻的連貫性和畫面切換的舒適度。 

6.結尾引導剪輯： 

在視頻結尾添加引導元素，如點贊、分享、關注的提示，提高互動率。 

四、發布 

目標：通過科學的發布策略，最大化視頻的曝光和傳播。 

1.發布時間： 

選擇目標用戶活躍的時間段進行發布，如晚上7點到10點。 

2.發布內容： 

確保發布內容與腳本一致，避免因內容出入影響用戶體驗。 

3.發布標簽： 

使用相關的熱門標簽，提高視頻的搜索和推薦概率。 

4.位置信息：  北京抖音推廣

根據內容需要，添加或修改視頻的位置信息，增加本地化推薦機會。 

5.視頻標題： 

編寫吸引人的標題，簡潔明了，直接點出視頻核心。 

6.擴展鏈接標題： 

如果有附加鏈接或相關內容，設置清晰易懂的擴展鏈接標題，吸引用戶點擊。 

五、推廣 

目標：通過多渠道的推廣策略，擴大視頻的傳播范圍和影響力。 

1.好友及朋友圈： 

利用社交關系，初期將視頻分享至朋友圈，擴大初始播放量。 

2.社群及粉絲群： 

在相關社群和粉絲群中進行視頻推廣，增加互動和傳播。 

3.標簽人群私信/轉發： 

主動私信可能感興趣的用戶，邀請觀看和轉發。 

4.全網二次發布： 

在多個新媒體平臺上發布相同內容，最大化覆蓋面。 

5.付費投流： 

適時進行付費推廣，提高視頻的曝光率和點擊率。 

6.信息流推廣： 

研究平臺的推廣規則，科學投放信息流廣告，精準觸達目標用戶。

六、復盤 

目標：通過復盤分析，不斷優化創作和運營策略，提升賬號表現。 

1.數據監測及記錄： 

定期監測視頻的播放量、互動率、轉發量等數據，記錄關鍵數據變化。 

2.反思數據結果： 

分析數據表現，反思是否達到預期目標，并找出差距。 

3.學習對標賬號： 

對標優秀賬號的創作模式，分析其優點，借鑒應用到自己的創作中。 

4.優缺點總結： 

對每個視頻的優缺點進行總結，明確需要改進的地方，并在下次創作中避免類似問題。 

5.形成自己的標準化SOP 

有一個自己的sop流程，方便以后不斷的去優化，同時在這個流程里邊也可以不斷的完善細節，發現易錯點和重點的關注點，當需要矩陣化操作賬號或者是團隊作業的時候，就可以迅速的放大自己的賬號運營優勢了。  北京抖音推廣

現在做短視頻是一個看似門檻很低，但是實際上對整體的運營操作能力和作品質量以及數據把控能力都要求很高的低門檻、高要求行業了，再加上現在所有的個體和商業化機構都基本上有了新媒體短視頻的創作和輸出需求，這個帶來的就是間接的內容質量內卷和運營能力內卷，在這種情況下，如果沒有一個嚴密的短視頻運營規劃體系，那么產出的作品想上熱門的話大概率是很難實現的，所以我們盡可能的在每一次輸出作品的時候，要想辦法做一次整體的總結和提升，這樣才有可能累加短視頻運營的經驗值。